江南观察|低空经济如何赋能江南文旅新发展

　　在长三角文旅资源最富集的江南地区，直升机观光、热气球体验与无人机灯光秀等项目发展很快，低空经济在为消费者带来新的消费体验的同时，也产生了“千城一面”的同质化问题。如何通过低空经济赋能文旅新体验，突破同质化瓶颈，实现差异化、高质量发展，已成为当前亟待解决的重要课题。

　　当前江南地区低空经济与文旅结合的同质化现象主要表现为项目形式的单一性和地域特色的缺失。在项目形式上，绝大多数景区都选择了直升机观光、热气球体验和无人机灯光秀这三种模式。根据中国民航局发布的《中国低空经济发展报告（2025）》，长三角地区的低空观光项目中，直升机观光占比约为58%，无人机表演约占28%，热气球体验约占7%，其他创新形式仅占3%。这种高度集中的业态分布，导致游客体验趋同，难以形成差异化竞争优势。

　　更为关键的是，这些项目大多未能充分挖掘和融合江南独特的地域文化资源。江南地区拥有丰富的水乡文化、园林艺术、非遗传承和历史底蕴，但在现有的低空文旅项目中，这些特色元素鲜有体现。据江苏省文旅厅2023年的调研数据，78%的游客认为当前的低空文旅项目“缺乏江南特色”，67%的游客表示“体验过一两次后不愿再尝试类似项目”。

　　这种同质化现象带来了多方面的负面影响。首先，游客审美疲劳导致复游率持续走低，2024年长三角低空文旅项目的游客回头率仅为12.3%，远低于其他文旅项目的平均水平（如古镇游复游率达35%）。其次，市场竞争陷入恶性循环，企业利润空间被不断压缩，部分项目的投资回报周期已延长至5-7年。再者，各地重复购置设备造成了巨大的资源浪费，而过度依赖观光飞行也累积了安全隐患，苏州坠机事件就是这一问题的集中体现。

　　要破解这一困局，需要构建政策引导、产品创新、借鉴国际经验“三位一体”的差异化发展模式。

　　在政策引导方面，长三角地区已迈出实质性步伐。2023年12月，沪苏浙皖文旅厅联合发布《长三角文旅一体化发展报告》，首次提出建立低空旅游项目备案制度，对同质化项目实行“一票否决”。江苏省更是在2024年政府工作报告中明确要求制定差异化发展指南，并设立2000万元的专项扶持资金。这些政策组合拳为行业指明了发展方向。

　　产品创新是破局的关键。苏州正在打造的“空中昆曲”项目颇具代表性，该项目将500架无人机编队与3D全息投影技术相结合，在网师园夜游基础上进行创新升级，观众甚至可以通过手机APP参与剧情互动。而杭州“西湖空中诗路”则另辟蹊径，游客佩戴AR眼镜乘坐直升机时，不仅能俯瞰湖光山色，还能欣赏到动态呈现的历代名家诗词，这种沉浸式体验在亚运会试运行期间就获得了广泛好评。

　　国际经验同样值得借鉴。日本京都的“空中花见”项目巧妙地将无人机表演与樱花季节相结合，每年吸引数十万游客；法国卢瓦尔河谷的“城堡热气球之旅”则完美展现了当地的历史文化特色。这些成功案例启示我们，只有将科技创新与文化底蕴深度融合，才能打造出具有持久生命力的低空旅游产品。而江苏的探索——如南京“钟山飞阅”的产学研联动模式、苏州“空中昆曲”的数字化非遗演绎——正与国际先进经验形成共振，共同勾勒出低空文旅的全球创新图景。此外，要着力从以下三方面推动可持续融合发展。

　　一是建立分级准入机制，推动低空旅游高质量发展。2023年，上海市在《促进低空经济创新发展规划（2023-2025）》中率先提出“建立低空文旅项目文化特色评估体系”。该评估体系从文化内涵、技术创新、安全标准等六个维度对项目进行量化评分。据统计，2023年上海共有12个低空旅游项目申报，其中3个因同质化严重未能通过评估。而在具体实施层面，深圳市在2022年出台的《低空飞行活动管理办法》中，明确了详细的安全标准和运营规范，包括飞行器适航认证、飞行员资质要求、应急处理预案等23项具体指标。这套标准实施后，深圳低空旅游事故率下降了65%，游客满意度也显著提升。作为长三角地区来说，要积极结合本地特色制定更具针对性的管理细则。

　　二是构建“文旅+通航+科技”产业生态圈。南京的成功实践也为长三角地区提供了宝贵经验。2024年，南京航空航天大学无人机研究院与中山陵景区合作开发的“钟山飞阅”项目，通过无人机搭载高清摄像设备，为游客提供独特的空中游览体验。该项目运营首年就接待游客超过10万人次，实现收入2000万元，带动周边餐饮、住宿等消费增长约5000万元。杭州的“AR低空导览”项目则是科技赋能文旅的典范。阿里巴巴云技术与西湖景区合作开发的这套系统，游客通过手机APP就能实时获取空中视角的景点介绍、历史典故等信息。系统上线半年内，使用人次突破50万，游客平均停留时间延长了1.5小时，二次消费增长显著。这套系统现已申请了3项技术专利，并开始向其他景区输出。

　　三是打造“江南低空秘境”特色品牌。2023年，无锡市联合抖音平台推出的“樱花空中舞”话题活动，通过无人机编队表演与樱花季的完美结合，创造了3亿次的播放量。活动期间，无锡低空旅游产品预订量同比增长200%，带动旅游综合收入增加1.2亿元。根据《无锡市低空经济高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》规划，到2026年，无锡将建成10个特色低空旅游项目，产业规模突破300亿元。

　　在产品设计方面，苏州和宜兴的探索颇具特色。苏州推出的“园林空中视角”项目，游客可以乘坐直升机从独特角度欣赏拙政园、留园等世界文化遗产，该项目定价1980元/人次，主要面向高端客群，开业三个月就接待了3000余人次。宜兴则创新推出“紫砂陶艺飞行体验”，将低空游览与非遗文化相结合，游客不仅能俯瞰陶都风貌，还能参与制陶体验，这种深度游产品深受家庭游客欢迎，复购率达到35%。

　　这些成功案例表明，只有坚持差异化发展道路，将科技创新与文化传承深度融合，低空旅游才能实现可持续发展。长三角地区应充分发挥协同优势，共同打造具有国际影响力的“江南低空秘境”品牌。

　　未来，低空经济与江南文旅的深度融合将呈现三大趋势。技术赋能带来的体验升级首当其冲：随着AR/VR、全息投影等技术的成熟，低空文旅体验将突破传统观光的局限，向沉浸化、个性化方向跃进。预计到2026年，江南地区将诞生首批“智能低空文旅综合体”，通过整合5G、物联网与数字孪生技术，构建起覆盖视觉、听觉甚至触觉的全方位感官体验矩阵。

　　在技术驱动的浪潮下，文化深挖将成为破解同质化的核心密钥。未来江南低空文旅产品将形成三大主题系列——以苏州园林、杭州西湖为代表的“空中雅集”文化体验系列，依托AR技术重现文人雅士的宴游场景；以乌镇、周庄为核心的“水乡飞越”风情系列，通过无人机视角解锁枕河人家的立体画卷；以南京云锦、宜兴紫砂为载体的“非遗翱翔”手工艺系列，让飞行器成为非遗技艺的空中展演平台。这种以地域文化为根基的产品多元化布局，将彻底打破“千城一面”的僵局。

　　更为重要的是，区域协同效应将释放低空经济的规模化潜能。随着长三角一体化进程加速，江南地区有望在2026年前建成互联互通的低空文旅网络——通过统一规划航道、差异化定位主题、共享数字平台，实现资源高效配置与客源跨域导流。届时，游客可乘电动飞行器一日内穿梭三城：晨间体验杭州西湖的“数字水墨空中展”，午间沉浸苏州园林的“光影时空穿越秀”，夜晚畅游南京明城墙的“千年烽火夜飞巡”。这种时空折叠的文旅新范式，不仅将重塑江南旅游地理格局，更将为中国低空经济高质量发展树立标杆。

　　作为长三角文旅融合的创新先锋，江苏始终走在破局同质化、打造差异化体验的前沿。未来，随着《江苏省低空经济高质量发展三年行动方案》的深入推进，以及长三角一体化文旅网络的加速构建，江苏将持续发挥政策引领、技术赋能与产业协同优势，为“江南低空秘境”品牌注入更多创新活力。这片兼具千年文脉与现代科技的土地，正以开放之姿拥抱低空经济的星辰大海，为全国文旅产业转型升级书写独具魅力的江苏篇章。

　　（作者：钮振阳 单位：东北大学法学系学生）