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发布时间：2025-04-14 17:02:00
□李馨媛 (西南科技大学)
近日，#店主解释为何女装越做越小#这一话题在微博引发热议。视频中，一位女店主拿着一件小码女装直言：“衣服做大，小码女生不会买；衣服做小，大码女生穿上反而能制造惊喜。”（4月13日 中国蓝新闻）
不知从什么时候开始，女装尺码越来越小已成为潮流。曾经轻松驾驭的尺码，如今却仿佛专为“纸片人”定制，小码女装的“横行”，表面上是服装行业的一个尺寸现象，实际上反映出时尚发展已经“走歪”，背后隐藏着诸多亟待解决的问题。
首先，小码女装的流行，离不开商业利益的驱动。商家发现，同一块布料能生产更多XS码服装，用料减少的同时，利润空间却在扩大。预售模式的普及更是让商家减少了库存积压的风险，即便退货率高达70%-90%，在他们看来也是可以接受的成本。至于“故意做小尺码，让大码消费者误以为能穿从而产生惊喜”的营销话术，则将消费者当成了随意糊弄的对象。这种短视的逐利行为，不仅破坏了市场的诚信基础，也让消费者对品牌失去信任。
其次，社交媒体与畸形审美也是这一现象的帮凶。“白幼瘦”审美在社交媒体的推波助澜下甚嚣尘上，“BM风”“女团风”等潮流把“穿小码=自律”的错误观念深深植入大众脑海。实体店塑料模特那令人咋舌的50cm腰围，像一道无形的枷锁，紧紧箍住了女性的自信，让身材焦虑弥漫在每一次试衣间的沮丧中。为了穿上那些小码衣服，不少女性陷入极端减肥的漩涡。与此同时，女装设计严重异化，上衣短得遮不住基本需求，裤长却夸张得离谱，口袋则成了纯粹的装饰品，完全背离了服装应有的功能性，女性似乎不再是穿着衣服生活的主体，而成了展示这些怪异时尚的工具。
与此同时，行业标准的滞后与监管缺失，让小码女装的“横行”更加肆无忌惮。现行的《服装号型》国家标准仅为推荐性，缺乏强制约束力，这就导致同是M码，在不同品牌间的最大差异竟达十几厘米。部分品牌甚至随意更改尺码数据，用体重代替三维数据推荐尺码，让消费者在购买时如同盲人摸象，全凭运气。这种混乱的尺码体系不仅增加了消费者的购物成本，也让她们在试衣时倍感挫败。
值得欣慰的是，消费者正在觉醒，越来越多的女性开始用实际行动反击“尺码霸权”。她们纷纷转向男装或中性服饰，寻找实用的设计，大码女装市场规模突破千亿，也展现出多元化的市场需求。此外，消费者还通过退货、公开吐槽等方式，倒逼行业反思和改进，对“尺码欺诈”等行为进行声讨。
时尚的初衷本应是展现个性、提供舒适，而不是用尺码来制造焦虑和歧视。我们期待商家能够摒弃短视的商业行为，以消费者需求为导向；行业能够尽快完善标准，加强监管力度；社会能够倡导多元审美，让每一个人都能在时尚中找到自信。只有这样，时尚才能回归正轨，真正为每一个人服务，而不是让人为衣服改变。
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